PENGARUH BRAND IMAGE DAN IKLAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SAUS SASA PADA MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI UNIVERSITAS SINGAPERBANGSA KARAWANG

Iis Komala Sari, Endang Taufiqurahman

Sari


This study aims to determine the effect of brand image and advertisements on the decision to purchase Sasa chili sauce in the students of the Faculty of Economics, University of Singaperbangsa, Karawang. This type of research is descriptive verification with quantitative methods. The sampling technique used purposive sampling. The number of samples in this study amounted to 100 respondents. The data analysis technique used is Path Analysis.The results of hypothesis testing are known to Sig. F≤α (0.000≤ 0.1) shows that there is a simultaneous significant effect of Brand Image and Advertising variables on Purchasing Decisions. Besides that, it can also be known sig. t≤α (0.000≤ 0.1) indicates that there is a partially significant effect of Brand Image and Advertising variables on Employee Performance. The R square value is 0.738 or 73.8%. This means that the Brand Image and Advertising variables contribute to the variable Purchasing Decision by 73.8%, while the remaining 26.2% of the Purchasing Decision variable will be influenced by other variables which are not discussed in this study.
Keywords:
Brand Image_1, Adversiting_2, Purchase Decision_3

Referensi


Karyoto. (2015). Dasar-Dasar Manajemen. Yogyakarta: Andi.

Keller, K. (2007). Sikap Manusia Teori dan Pengukurannya. Yogyakarta: BPFE.

Keller, K. (2018). Manajemen Pemasaran edisi 13. Jakarta: Pearson Education.

Lee, J. (2011). Prinsip-prinsip Pokok Periklanan Dalam Perspektif Global. Jakarta: Kencana.

Mary, S. (2010). Manajemen Edisi Kesepuluh. Jakarta: Erlangga.

Setiyaningrum, A. (2015). Prinsip Prinsip Pemasaran. Yogyakarta: Andi.

Suhandang, K. (2005). Periklananan. Bandung: Nuansa.

Sumawarman. (2014). Definisi Perilaku Konsumen. Jakarta: GI, Ghaila Indonesia.

Tjiptono. (2006). Manajemen Jasa. Yogyakarta: Andi.

Udaya, J. (2015). Prinsip Prinsip Pemasaran. Yogyakarta: Andi

Sugiyono. 2014. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan Kombinasi (Mixed Methods). Bandung: Alfabeta.

Sugiyono. 2015. Metode Penelitian Pendidikan (Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif dan R&D). Bandung: Alfabeta.

Sugiyono. 2017. Metode Penelitian Bisnis Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Bandung:Alfabeta.

Referensi Jurnal :

Anggarani, A. (2013). ANALISIS SIKAP DAN PERILAKU KONSUMEN TERHADAP PRODUK HANDPHONE BLACKBERRY . Fakultas Ekonomi Universitas Esa Unggul Jakarta, Vol 4, 5.

Christian, S. A. (2013). BAURAN PEMASARAN (MARKETING MIX) PENGARUHNYA TERHADAP LOYALITAS KONSUMEN PADA FRESH MART BAHU MALL MANADO. Fakultas Ekonomi Jurusan Manajemen Universitas Sam Ratulangi Manado, 72.

Febrianti, N. S. (2017). Faktor Kebudayaan Pendorong Munculnya Loyalitas pada Konsumen Kuliner Kota Kediri Jawa Timur. Universitas Brawijaya, Indonesia, Vol 1, 241.

Imantoro, F. (2018). PENGARUH CITRA MEREK, IKLAN, DAN CITA RASA . Vol. 57, 181.

Parengkuan, V. (2014). ANALISIS PENGARUH BRAND IMAGE DAN CELEBRITY ENDORSMENT TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SHAMPO HEAD AND SHOULDERS DI 24 RATULANGI MANADO, 2, 1974.

Putra, M. I. (2014). PENGARUH BRAND AMBASSADOR TERHADAP BRAND IMAGE SERTADAMPAKNYA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Survey pada pengguna LINE di Asia). Fakultas Ilmu Administrasi Universitas Brawijaya Malang, 12, 5.

Ridwan, R. M. (2010). Pengaruh Citra Merek dan Kualitas Produk. Vol 1, 1.

Salmah, N. N. (2015). PENGARUH PERILAKU KONSUMEN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KOSMETIKA SARI AYU PADA TOKO LA TAHZAN PALEMBANG. Fakultas Ekonomi UPGRI Palembang, Vol 12, 2.

Sari, E. K. (2014). Pengaruh Periklanan dan Penjualan Personal Terhadap Keputusan Pembelian Pada Borobudur Departement Store Cabang Karawang. Vol 1.

Sastra, D. (2015). PENGAMBILAN KEPUTUSAN RUMAH TANGGA DALAM MEMBELI SAUS SAMBAL. Vol.3, 100.

Suciningtyas, W. (2012). PENGARUH BRAND AWARENESS, BRAND IMAGE,DAN MEDIA COMMUNICATION TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN. Jurusan Manajemen, Fakultas Ekonomi, Universitas Negeri Semarang, Indonesia, Vol 1, 2.




DOI: https://doi.org/10.37531/mirai.v7i1.1395

Refbacks

  • Saat ini tidak ada refbacks.


Flag Counter

Creative Commons License

JURNAL MIRAI MANAGEMENT is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
Web Analytics