Pengaruh Orientasi Wirausaha dan Kreativitas Terhadap Kinerja Pemasaran Bisnis UMKM Makanan Tradisional Khas Kabupaten Rembang
Sari
UMKM are one sector that the government believes has the potential to contribute to Indonesia's economic growth and prosperity. This study aims to empirically test the influence of business orientation, creativity, and innovative work practices on the marketing of traditional food businesses in Rembang Regency. Primary data in this study from 100 respondents who were UMKM owners engaged in the business sector. The primary data were quantitatively analyzed using Smart PLS software version 3.0. The findings of the study reveal that entrepreneurial orientation significantly influences marketing performance, entrepreneurial orientation significantly affects innovation performance, creativity has a significant impact on marketing performance, creativity significantly affects innovation performance, and innovation performance significantly impacts marketing performance.
Teks Lengkap:
PDFReferensi
Afandi, M. Pengaruh Orientasi Wirausaha, Orientasi Pasar Terhadap Keunggulan Bersaing Untuk Meningkatkan Kinerja Pemasaran (Penelitian Pada UMKM Ayam Pedaging di Kecamatan Wadaslintang, Kabupaten Wonosobo). Jurnal Skripsi STIE Putra Bangsa Kebumen.
Al-Dhaafri, H. & Abdullah Kaid Al-Swidi, A. (2014), The Entrepreneurial Orientation and The organizational Performance, Proceedings of 9th International Business and Social Science Research Conference, Novotel, ISBN: 978-1-922069-41-2.
Andi Listyarso. 2005. Pengaruh Strategi Pemasaran Terhadap Kinerja Pemasaran dan Kinerja Perusahaan Dengan Lingkungan Persaingan Sebagai Variabel Moderating (Penelitian Kasus Perusahaan Jasa Konstruksi Kelas Kecilmenengah Di Kota Semarang).
Andrews, Jonlee, & Daniel C. Smith 1996, “In Search of the Marketing Imaginations : Factors Affecting the Creativity og Marketing Program for Mature Products”. Journal of Marketing Research, 33 (May), 174-87.
Armstrong, G., & Kotler, P. (2017). Principles of Marketing. 17th red. New York.
Asashi, T. dan Sukaatmadja, G.P.I. 2017. Peran Inovasi Produk Dalam Memediasi Pegaruh Orientasi Pasar Terhadap Kinerja Pemasaran. E-Jurnal Manajemen Unud. 6(4),1816-1845.
Benn, L 2015. Developing Innovation Capability in Organisation: A Dinamic Capabilities Approach. International Journal of Innovation Management, vol.5, pp 377-400.
Crossan, M. M., & Apaydin, M. (2013). A multidimensional framework of organizational innovation: A systematic review of the literature. Journal of Management Studies, 47(6), 1154-1191.
Darroch, J. (2005). Knowledge management, innovation and firm performance. Journal of Knowledge Management, 9(3), pp. 101–115.
Didonet, S. R., & Dias, G. (2012). Supply Chain Management Practices as a Support to Innovation in UMKM. Journal of Technology Management & Innovation, 7(3), pp. 91-109.
Elwisam., & Lestari, R. (2019). Penerapan Strategi Pemasaran, Inovasi Produk Kreatif dan Orientasi Pasar Untuk Meningkatkan Kinerja Pemasaran Umkm. Jurnal Riset Manajemen dan Bisnis (JRMB), 4(2), 277-286.
Firmansyah, Z.N., & Priyono, A. (2022). Pengaruh Integrasi Rantai Pasokan terhadap Kapabilitas Inovasi Produk pada UMKM di Indonesia. Jurnal Mahasiswa Bisnis & Manajemen, 1(5), 109-120.
Fitri, R. U. (2022). Pengaruh Orientasi Kewirausahaan dan Orientasi Pasar Terhadap Inovasi Produk dan Kinerja Perusahaan (Usaha Mikro Kecil Kabupaten Bandung Barat). Jurnal Riset Bisnis dan Investasi, 7(3), 2022.
Frees, 2003, The Determinants of Entrepreneurial Activity, Implication for Marketing. European Journal of Marketing
Ghozali, Imam., & Latan, H. (2020). Partial Least Squares: Konsep, Teknik, dan Aplikasi Menggunakan Program SmartPLS 3.0 (2nd ed.). Badan Penerbit - Undip.
Gray, B.J., Matear, S., & Matheson, P.K. (2002). Improving Service Firm Performance. Journal of Service Marketing. 16(3), pp. 186-200.
Hamzah B. Uno dan Nurdin Mohamad, Belajar dengan Pendekatan PAILKE, (Jakarta: Bumi Aksara, 2013). 154.
Harini, S., Silaningsih, E., Putri, M, E. (2022). Pengaruh orientasi pasar, kreativitas dan inovasi produk terhadap kinerja pemasaran UMKM. Jurnal Inspirasi Bisnis dan Manajemen, 6(1), hal 67-82.
Heng, L., & Afifah, N. (2020). Entrepreneurial Orientation for Enhancement of Marketing Performance. International Review of Management and Marketing, 10(3), 46-53.
Jaworski, Bernard. J dan Kohli, Ajay K, 1993, "Market Orientation: Antecedents and Concequences", Journal of Marketing, Vol.63, p. 53-70.
Karabulut, A. T. (2015). Effects of Innovation Strategy on Firm Performance: A Study Conducted on Manufacturing Firms in Turkey. Procedia - Social and Behavioral Sciences, 195, pp. 1338–1347.
Kemenkeu. (2021). PIP Dukung Penguatan Kontribusi UMKM terhadap Ekonomi Indonesia. https://pip.kemenkeu.go.id/id/data-publikasi/berita-terbaru/123-pip-dukung-penguatankontribusi-umkm-terhadap-ekonomi-indonesia.html#:~:text=Berdasarkan data Kementerian Koperasi dan,senilai Rp 8.573%2C89 triliun.
Kotler dan Keller. 2009. Manajemen Pemasaran. Jilid 1. Edisi ke 13. Jakarta: Erlangga.
Kurniawan, J, H., & Nuringsih, K. (2022). Pengaruh Orientasi Pasar, Orientasi Kewirausahaan, dan Media Sosial Terhadap Kinerja Umkm Makanan Khas Jambi. Jurnal Muara Ilmu Ekonomi dan Bisnis, 6(1), hal 176-187.
Lawson, B., & Samson, D. (2001). Developing Innovation Capability in Organisations: A Dynamic Capabilities Approach. International Journal of Innovation Management, 5, 377-400.
Lestari, S. S. (2015). Pengaruh Orientasi Kewirausahaan dan Kompetensi Aspek Pengetahuan dan Ketrampilan terhadap Kinerja Pemasaran di Pengrajin Pande Besi Kabupaten Madiun. Tesis. Surakarta: Universitas Sebelas Maret.
LIPI. (2020). Survei Kinerja UMKM di Masa Pandemi COVID19. http://lipi.go.id/berita/survei-kinerjaumkm-di-masa-pandemi-covid19/22071
Mahaini, M. F., Faadihilah, M. R., & Sapari, A. P. (2022). Optimalisasi Strategi Kinerja UMKM Pasca Pandemi dengan Pemanfaatan Media Informasi Pencatatan Keuangan. Jurnal Akuntansi, 14(1), 127–137.
Mudiantono, Khamidah Nur, 2005, Analisis Pengaruh Faktor Lingkungan Terhadap Inovasi Produk dan Kreativitas Strategi Pemasaran Dalam Meningkatkan Kinerja Pemasaran (Penelitian Pada Perusahaan Kerajinan Keramik di Sentra Kasongan Kabupaten Bantul Yogyakarta), Jurnal Bisnis dan Ekonomi Vol. 12 No. 1.
Mulyana & Sutapa, 2014, Peningkatan Kapabilitas Inovasi, Keunggulan Bersaing dan Kinerja melalui Pendekatan Quadruple Helix: Penelitian Pada Industri Kreatif Sektor Fashion, Jurnal Manajemen Teknologi Vol.13 No.3.
Nareswari Hidayah Wuryanto, et. al. (2023). Pengaruh Orientasi Kewitrausahaan, Kreativitas Produk, dan Inovasi produk Pada Kinerja Pemasaran UMKM Kuliner di Kabupaten Cilacap. Journal of Law, Economics, and English, 5(02).
Nurhayati, Tatiek.2010. Manajemen Strategik Konsep, Teori dan Kasus. Unissula Press. Semarang.
Permadi, MF, 2011 "Pengembangan Konsep Kinerja Pasar", Jurnal Ekonomi dan Bisnis Indonesia, 13 (3): 70-79.
Permana, Indra. 2017. Pengaruh Inovasi dan Kualitas Produk Terhadap Kinerja Bisnis Usaha Kecil Menengah Makanan Siap Saji D’besto, Jurnal Pengembangan Wiraswasta. 19(2),97-103.
Purnama, C., Wardana. L.W., Rahmah. Y., Fatmah. D., & Rahmah. M. (2020). The Impact of External Integration and Internal Integration to Product Innovation and Competitive Advantage on Small and Medium Enterprises (UMKM). International Journal of Innovation and Economic Development, 6(4), pp. 82-95.
Rajapathirana, R. P. J., & Hui, Y. (2018). Relationship between innovation capability, innovation type, and firm performance. Journal of Innovation and Knowledge, 3(1), 44–55.
Reguia, C. (2014). Product innovation and the competitive advantage. European Scientific Journal, 1(1), pp. 140-157.
Semiawan 2009. Pengaruh Kreativitas Produksi Terhadap Kesuksesan Usaha (Penelitian Ukm Kerupuk Di Desa Purwodadi). Institut Agama Islam Negeri (Iain) Metro.
Sonang Sitohang. 2006. Pengaruh Kreativitas dan Trade Exhibition Terhadap Inovasi Berkelanjutan dan Kinerja Pemasaran Sentra Industri Kecil Mebel Kayu Di Kabupaten Madiun. Jurnal Ekuitas, 12(3), 295-319.
Subambang, dan D Sriyanto. 2016. Dampak Kemampuan, Kreativitas dan Inovasi Terhadap Keberhasilan Usaha Kecil dan Menengah Di Kabupaten Langkat.Program Penelitian Manajemen Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Graha Kirana.
Sugiyono. (2014). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Alfabeta. Bandung.
Suryana. (2003). Kewirausahaan: Pedoman Praktis Kiat dan Proses Menuju Sukses. Jakarta: Salemba Empat.
Tjiptono, F. (2008) Strategi Pemasaran. Andi Offset, Yogyakarta.
Urban, Glen, Star, & Steven. (1991). Advanced Marketing Strategy: Phenomena Analysis, and Decisions. Upper Saddle River, New Jersey: Prentice-Hall, Inc.
Utami Mundandar. Mengembangkan Bakat dan Kreativitas Anak Sekolah. (Jakarta: Gramedia Widiasarana Indonesia, 2012), h. 25.
Wirawan, Y, R. (2017). Pengaruh Orientasi Pasar, Orientasi Kewirausahaan Terhadap Kinerja Pemasaran Umkm Batik Di Kabupaten Jombang. Jurnal Equilibrium, 5(1).
Woodman, R. W. (2014). Creativity and organizational change: Linking ideas and extending theory. In J. Zhou & C. Shalley (Eds.), Handbook of organizational creativity (pp. 283-300). New York, NY: Lawrence Erlbaum Associates
Yanto, Tri. 2019. Pemahaman Pengertian Kreativitas, Inovasi Kewirausahaan dan Strategi Pemasaran Untuk Meningkatkan Kinerja Perusahaan. 26(1),17-24.
Yeni Rachmawati dan Euis Kurniati, Strategi Pengembangan Kreativitas pada Anak Usia Taman Kanak-kanak (Jakarta: Depdikbud, 2005).
Zuliasanti, K., Rusdarti, & Sakitri, W. (2020). Pengaruh Orientasi Pasar, Orientasi Kewirausahaan dan Inovasi Produk Terhadap Kinerja Pemasaran UKM. Business and Accounting Education Journal, 1.3, 247–57.
DOI: https://doi.org/10.37531/yum.v7i2.7789
Refbacks
- Saat ini tidak ada refbacks.
Ciptaan disebarluaskan di bawah Lisensi Creative Commons Atribusi-BerbagiSerupa 4.0 Internasional