The Influence of Brand Awareness and Perceived Value on the Purchasing Decision of Yamaha NMAX Motorcycles (A Study on Yamaha NMAX Motorcycle Users in Kolaka Regency)
Sari
This study examines the influence of brand awareness and perceived value on consumer purchasing decisions for Yamaha NMAX motorcycles in Kolaka Regency. Utilizing a quantitative research approach with an explanatory design, data were collected from 130 respondents through structured questionnaires and analyzed using Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM). The results indicate that brand awareness has a significant and positive impact on purchasing decisions (β = 0.364, t = 3.377, p = 0.000), demonstrating that consumers who recognize and recall the Yamaha NMAX brand are more likely to choose it over competitors. Similarly, perceived value significantly affects purchasing decisions (β = 0.352, t = 3.479, p = 0.000), suggesting that consumers assess functional, emotional, and social benefits when making purchase choices. These findings highlight the crucial role of brand equity and consumer perception in shaping market behavior, reinforcing the necessity for integrated branding strategies and value-driven marketing approaches to sustain competitive advantage. This research contributes to the existing body of knowledge by providing empirical insights into the interplay between brand awareness, perceived value, and purchasing decisions in the Indonesian motorcycle market. Future research should explore additional moderating factors, such as consumer trust, lifestyle preferences, or competitive market conditions, to enhance the understanding of consumer decision-making processes.
Keywords: Brand Awareness, Perceived Value, Purchasing Decisions, Consumer Behavior, Marketing Strategy
Teks Lengkap:
PDFReferensi
Reference :
Abdillah, W., & Hartono, J. (2015). Patrial least square (PLS) – Alternatif structural equation modeling (SEM) dalam penelitian bisnis.
ANA, R. (2022). Pengaruh Perceived Value Terhadap Loyalitas Pelanggan Dengan Kepuasan Sebagai Variabel Intervening Dalam Perspektif Ekonomi Islam (Studi Pada Pengguna Scarlet Di Lampung) (Doctoral Dissertation, Uin Raden Intan Lampung).
Anugara, G., Sulistiyawan, E., & Munadhiroh, S. (2017). Structural Equation Modelling – Patrial Least Square Untuk Pemodelan Indeks Pembangunan Kesehatan Masyarakat (Ipkm) Di Jawa Timur. Seminar Nasional Matematika Dan Aplikasinya.
Anwar, H. (2019). Structural eqution Modeling (SEM) berbasis varian (ed); cetakan 1.
Apriyanto, M. P. (2020). Analisis Pengaruh Brand Awareness, Perceived Value, Brand Associationdan Perceived Quality Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Konsumen Sepeda Motor Yamaha Di Kabupaten Kebumen) (Doctoral dissertation, Universitas Putra Bangsa).
Arianty, N., & Andira, A. (2021). Pengaruh brand image dan brand awareness Terhadap keputusan pembelian. Maneggio: Jurnal Ilmiah Magister Manajemen, 4(1), 39-50.
Aurelia, U., Titing, AS, & Stiadi, M. (2023). Rasa Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Minuman Chocolaka. Lokawati: Jurnal Penelitian Manajemen Dan Inovasi Riset, 1 (6), 162-169.
Baskoro, A. (2021). Pengaruh Brand Awareness dan Perceived Value Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Bandar Kopi Medan) (Doctoral dissertation, Universitas Medan Area).
Damayanti, D., & Nirmalasari, N. (2019). Sistem Informasi Manajemen Penggajian Dan Penilaian Kinerja Pegawai pada SMK Taman Siswa Lampung. Jurnal Teknologi Infomasi dan Ilmu Komputer, 6 (4), 389-396.
Darmawan, A., & Prabawani, B. (2020). Pengaruh Promosi Dan Persepsi Nilai Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Minat Beli Sebagai Variabel Intervening (Studi Pada Konsumen Cicil. co. id Di Kota Semarang). Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis, 9(2), 96-105.
Dewi, F., Kartomo, K., & Stiadi, M. (2024). Pengaruh Sales Promotion, Perceived Quality, Dan Lifestyle Terhadap Repurchase Intention Pada Produk Outdoor Brand Eiger. Jurnal Mirai Management, 9(2), 213-226.
Fauziah, I., Pudyaningsih, R., & Erwantingingsih, E. (2024). Pengaruh promosi dan persepsi nilai terhadap keputusan pembelian produk cicil emas di BSI KCP Pasuruan Sudirman 1 (Studi kasus pada program Grebeg Pasar). Musytari: Neraca Manajemen, Akuntansi, dan Ekonomi, 7(3), 61-70.
Ghozali, I., & Latan, H. (2016). Structural Equiton Modeling Metode Alternatif dengan Patrial Least Square (PLS). badan penerbit universitas diponegoro.
Hakim, L. L., & Keni, K. (2020). Pengaruh brand awareness, brand image dan customer perceived value terhadap purchase intention. Jurnal manajemen bisnis dan kewirausahaan, 4(3), 81-86.
Hamid, RS, Anwar, SM, & Lumoindong, Y. (2019, Oktober). Menggunakan model tripel helix untuk menentukan kreativitas dan kapabilitas lingkungan dan inovatif. Dalam IOP Conference series: Earth and Environmental Science (Vol. 343, No.1, p. 012144). IOP Publishing.
Handayani, R., Amalia, R., & Puspasari, A. (2024). Pengaruh Brand Image dan Brand Awareness terhadap Keputusan Pembelian Produk Air Minuman Dalam Kemasan (AMDK) AQUA. Jurnal Simki Ekonomi, 7 (2), 517-527.
Ibrahim. (2021). Metodologi Penelitian Ekonomi Dan Bisnis Islam. Penerbit Ar-Raniry Press.
ILMI, S. S. N. (2024). Pengaruh Persepsi Nilai, Persepsi Kegunaan, Dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Serta Dampaknya Pada Kepuasan Pelanggan Di Kalangan Generasi Z (Studi Pada Fitur Premium Dating App Bumble) (Doctoral dissertation, UNIVERSITAS NEGERI JAKARTA).
Lukito, V. C. (2024). Pengaruh Brand Awareness, Kualitas Pelayanan, Dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pelanggan Di Starbucks Coffee Karang Tengah (KM 13, 5). Prosiding: Ekonomi Dan Bisnis, 1(1), 1-12.
Masadi, N. F. (2022). Pengaruh Produk Edisi Terbatas, Persepsi Nilai Dan Kepercayaan Merek Terhadap Keputusan Pembelian Motor Vespa Piaggio Di Bandar Lampung.
Menperin: Industri Otomotif Jadi Sektor Andalan Ekonomi Nasional (2021), diakses di https://www.kemenperin.go.id/artikel/22297/Menperin:-Industri-Otomotif-Jadi-Sektor-Andalan-Ekonomi-Nasional
Novianti, K., Sari, E. P., & Adhitya, W. R. (2023). Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Sepeda Motor Yamaha Nmax Pada PT. SJKM. Jurnal Widya, 4(2), 422-435.
Nuriyanti, W. (2017). Segmentasi Pasar Berdasarkan Demografi Dalam Memilih Sepeda Motor Matic Di Wilayah Depok. UTILITY: Jurnal Ilmiah Pendidikan dan Ekonomi, 1(1), 48-57
Salam, A., & Sukiman, S. (2021). Pengaruh Green Marketing dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Produk Merek Aqua. Jurnal Ilmu Manajemen, 11(1), 69-80.
Stiadi, M. (2021). Pengaruh Mata Kuliah Kewirausahaan terhadap Prestasi Belajar Mahasiswa Minat. Jurnal Mantik, 5(1), 197–200.
Sugiarti, V., Hendrik, H., & Stiadi, M. (2024). Pengaruh Physical Evidence Dan Service Quality Terhadap Customer Satisfaction Di Rsia Budi Medika Kolaka. JAMBURA: Jurnal Ilmiah Manajemen dan Bisnis, 7(2), 954-962.
Sugiyono. (2019). Metodologi Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D Penerbit Alfabeta, Bandung.
Surabagiarta, I. K., & Purnaningrum, E. (2021). Pengaruh Brand Image, Brand Awareness, dan Persepsi Kualitas Terhadap Keputusan Pembelian The Body Shop. Journal of Sustainability Bussiness Research (JSBR), 2(2), 294-301.
Wonua A.R., Astaginy, N., & Ismanto. (2020). Metode Penelitian Kuantitatif Untuk Karya Ilmiah Mahasiswa, Kendari. Penerbit Literacy Institute.
Wonua A.R., Astaginy, N., & Ismanto. (2021). Metode Penelitian Kuantitatif Untuk Karya Ilmiah Mahasiswa, Kendari. Penerbit Literacy Institute.
Yohansyah, F., & Rodhiah, R. (2022). Pengaruh e-WOM dan Persepsi Nilai terhadap Keputusan Pembelian Shopeefood dengan Mediasi Kepercayaan. Jurnal Manajerial dan Kewirausahaan, 4(1), 89-98.
Yusuf, N. F., Astaginy, N., & Stiadi, M. Pengaruh Social commerce construct dan Trust terhadap Buying Intention (pada pengguna facebook di Kabupaten Kolaka)
DOI: https://doi.org/10.37531/yum.v8i2.8351
Refbacks
- Saat ini tidak ada refbacks.
Ciptaan disebarluaskan di bawah Lisensi Creative Commons Atribusi-BerbagiSerupa 4.0 Internasional