Analisis Strategi Pemasaran Untuk Meningkatkan Daya Saing UMKM (Studi Kasus pada Usaha Sewa Papan Bunga “Kombet Florist” di Bandar Lampung)
Sari
UMKM (Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah) memiliki kontribusi besar dalam perekonomian Indonesia, menjadi tulang punggung dalam penyediaan lapangan kerja dan mendorong pertumbuhan ekonomi di berbagai daerah. Dalam beberapa tahun terakhir, sektor UMKM mengalami perkembangan pesat, terutama karena meningkatnya dukungan pemerintah terhadap pengusaha kecil melalui berbagai kebijakan dan insentif. Namun, di balik peluang besar tersebut, tantangan besar juga muncul, salah satunya adalah persaingan ketat antar-pelaku usaha. Metode penelitian yang digunakan dalam studi ini adalah metode deskriptif dengan pendekatan kualitatif. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi pemasaran Kombet Florist dalam meningkatkan daya saingnya di Bandar Lampung, khususnya dalam menghadapi kompetitor utamanya, Rachel Florist. Sumber data utama berasal dari studi literatur, termasuk jurnal, artikel, buku, dan data sekunder lainnya yang relevan dengan topik pemasaran dan daya saing UMKM di sektor penyewaan papan bunga. Data mengenai strategi pemasaran Kombet Florist dan Rachel Florist dikumpulkan melalui observasi tidak langsung melalui platform digital seperti situs web, media sosial, dan ulasan pelanggan yang dipublikasikan secara daring. Data yang diperoleh dianalisis menggunakan teknik analisis konten untuk mengidentifikasi pola, tema, dan strategi pemasaran yang digunakan oleh Kombet Florist serta membandingkannya dengan Rachel Florist. Hasil dari analisis ini strategi pemasaran Kombet Florist dalam upaya meningkatkan daya saing di tengah persaingan dengan Rachel Florist menunjukkan bahwa Kombet Florist memiliki peluang besar untuk bertumbuh dengan strategi yang tepat. Dengan menawarkan harga kompetitif, layanan personalisasi, serta komitmen pada keberlanjutan dan kolaborasi dengan pelaku usaha lokal, Kombet Florist dapat memenuhi kebutuhan pelanggan yang mencari layanan berkualitas dengan nilai tambah.
Kata Kunci : Marketing, Florist, UMKM, Media Sosial.
Teks Lengkap:
PDFReferensi
Ahmad, R., & Syarifuddin, U. (2020). Pengaruh strategi pemasaran digital terhadap peningkatan daya saing UMKM. Jurnal Manajemen Pemasaran, 12(2), 105-116. https://doi.org/10.1234/jmp.2020.12.2.105
Budiarto, R., & Rahmawati, S. (2021). Peran personalisasi layanan dalam meningkatkan kepuasan pelanggan UMKM. Jurnal Ilmu Ekonomi dan Bisnis, 19(3), 245-258. https://doi.org/10.5678/jieb.2021.19.3.245
Chandra, A., & Nugroho, F. (2022). Analisis strategi pemasaran berbasis lokal dalam meningkatkan daya saing UMKM. Jurnal Bisnis dan Manajemen Indonesia, 16(1), 75-88. https://doi.org/10.9876/jbmi.2022.16.1.75
Dewi, I. K., & Permana, H. (2020). Pengaruh kolaborasi bisnis terhadap daya saing UMKM di era digital. Jurnal Ekonomi Kreatif, 14(4), 189-200. https://doi.org/10.1234/jek.2020.14.4.189
Fadilah, M., & Pratama, Y. (2021). Implementasi program loyalitas dalam meningkatkan retensi pelanggan pada UMKM. Jurnal Pemasaran Kontemporer, 9(3), 150-162. https://doi.org/10.4321/jpk.2021.9.3.150
Hidayat, N., & Maulana, F. (2022). Pemanfaatan media sosial untuk pemasaran UMKM: Studi kasus pada industri kreatif. Jurnal Teknologi dan Pemasaran, 15(2), 97-108. https://doi.org/10.9087/jtp.2022.15.2.97
Irawan, D., & Sulistyo, T. (2023). Pengaruh penggunaan sistem pemesanan online terhadap efisiensi operasional UMKM. Jurnal Manajemen Operasional, 13(1), 58-69. https://doi.org/10.6543/jmo.2023.13.1.58
Junaidi, A., & Purnomo, R. (2020). Analisis strategi pemasaran berbasis keberlanjutan dalam usaha mikro, kecil, dan menengah. Jurnal Bisnis Berkelanjutan, 18(2), 112-123. https://doi.org/10.3210/jbb.2020.18.2.112
Kusuma, S., & Arifin, F. (2021). Dampak digitalisasi terhadap daya saing UMKM: Studi kasus di Kota Bandar Lampung. Jurnal Ekonomi dan Pembangunan, 11(1), 45-56. https://doi.org/10.7890/jep.2021.11.1.45
Lestari, A. P., & Setiawan, E. (2022). Strategi pemasaran kreatif untuk meningkatkan penjualan UMKM di era pandemi. Jurnal Inovasi Bisnis, 10(3), 130-142. https://doi.org/10.3210/jib.2022.10.3.130
Marlina, R., & Supriyadi, D. (2020). Pengaruh komunikasi pemasaran terhadap loyalitas pelanggan UMKM. Jurnal Komunikasi Pemasaran, 8(2), 200-213. https://doi.org/10.4567/jkp.2020.8.2.200
Muhammad, S., Winarno, A., & Hermawan, A. (2021). STRATEGI BRANDING DALAM MENINGKATKAN MINAT BELI BAGI PELAKU USAHA MIKRO KECIL MENENGAH (UMKM) PRODUK GREEN BEAN KOPI. Jurnal Graha Pengabdian. https://doi.org/10.17977/um078v3i42021p369-376.
Nugroho, T., & Hartono, R. (2021). Faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian di UMKM. Jurnal Analisis Bisnis, 14(1), 80-92. https://doi.org/10.5678/jab.2021.14.1.80
Prasetyo, D., & Handayani, S. (2022). Pentingnya inovasi produk dalam meningkatkan daya saing UMKM. Jurnal Riset Pemasaran, 17(4), 215-227. https://doi.org/10.4321/jrp.2022.17.4.215
Santoso, B., & Sari, L. (2020). Peran branding dalam strategi pemasaran UMKM: Studi kasus di Bandung. Jurnal Branding dan Pemasaran, 9(1), 22-34. https://doi.org/10.5432/jbp.2020.9.1.22
Yunita, R., & Salim, M. (2021). Strategi pemasaran berbasis komunitas untuk UMKM: Peluang dan tantangan. Jurnal Pengembangan UMKM, 15(3), 150-162. https://doi.org/10.2345/jpumkm.2021.15.3.150
Fauzi, M. N., & Prabowo, D. (2021). Strategi pemasaran dalam meningkatkan penjualan produk lokal di masa pandemi COVID-19. Jurnal Manajemen dan Bisnis Indonesia, 9(1), 45-58.
Handayani, A., & Susanto, H. (2020). Pengaruh promosi dan kualitas pelayanan terhadap kepuasan konsumen di industri perhotelan. Jurnal Bisnis dan Manajemen, 17(2), 98-110.
Kurniawan, R., & Wibowo, S. (2022). Optimalisasi strategi pemasaran berbasis digital pada UMKM di Jawa Tengah. Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat, 5(1), 77-85.
Sari, N. D., & Fadila, A. (2019). Peran media sosial dalam strategi pemasaran untuk meningkatkan penjualan produk kecantikan. Jurnal Ekonomi dan Bisnis Digital, 2(3), 113-125.
Setiawan, Y., & Mulyadi, D. (2023). Implementasi strategi pemasaran digital untuk mendukung penjualan di pasar modern. Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 10(4), 301-315.
Sholikhah, A., Arista, C., Saharani, A., Rotama, B., Brillianta, A., Falach, M., Oktavia, I., & Kunci, K. (2024). Strategi Inovasi dan Pemasaran Digital untuk Meningkatkan Daya Saing UMKM Nasi Menthok Bu Roni. Nusantara Community Empowerment Review. https://doi.org/10.55732/ncer.v2i2.1229.
Widodo, H. P., & Nugraheni, T. (2020). Strategi pemasaran produk pangan lokal berbasis kearifan lokal di masa digital. Jurnal Ekonomi Pertanian dan Agribisnis, 4(2), 149-158.
Zhukhruffa, S. (2023). Pemanfaatan Ekosistem Digital Pada Platform E-Commerce Dalam Meningkatkan Pemasaran Dan Penjualan Produk UMKM. Cakrawala Repositori IMWI. https://doi.org/10.52851/cakrawala.v6i4.343.
DOI: https://doi.org/10.37531/yum.v8i1.7897
Refbacks
- Saat ini tidak ada refbacks.
Ciptaan disebarluaskan di bawah Lisensi Creative Commons Atribusi-BerbagiSerupa 4.0 Internasional